嘉园牛小厨

LOGO设计,VIS设计,品牌策划,卡通形象 王德永,毕文涛,周金亮 128 440

餐饮品牌的原创IP设计,一定要“对味”——嘉园牛小厨

每个餐厅都有权利拥有属于自己的个性,除了平时根据某个风格进行设计外,还有的餐饮品牌本身自带独特的角色感,而通过这个角色可以提取及塑造品牌的超级IP形象。今天我们要讲的嘉园牛小厨就是这样一个品牌。

无论是文创内容类IP,还是非文创品牌打造的IP化角色,每一个打动人心的设定背后,都有一颗清晰的文化内核。比如,海贼王的“伙伴与梦想”,江小白的“小我与自知”。如何找准牛小厨的内核呢?

显而易见,牛小厨的品牌名称注定了IP形象只能从“牛”出发,而这位“牛厨”擅长的是做一碗充满家乡味的牛肉粿条,他是亲切的、和气的,自然散发一种引人亲近的气质,最终成型的牛小厨IP便是一只亲切可爱随时用尾巴在“比心”的小牛。围绕这个内核,后续又衍生除了牛小厨的场景展示与表情包。


Set Image|形象设定

IP形象的设定是核心文化概念的具体表达,还可以拆解为众多可选项。比如,角色、场景和故事等。尤其对故事的进一步刻画,有助于帮助用户身临其境,并快速理解整套IP所传达的核心文化内涵

牛小厨的故事是一碗牛肉粿条如何成就的故事,我们塑造的性格是“执着”与“坚持”,从原材料到工艺到出品,精挑细选,一气呵成,瞬间将消费者带入牛小厨的“匠心”精神世界。



关于IP:

品牌IP化最大价值在于:通过挖掘品牌的人性,赋予性格、文化、价值观更像一个有血有肉有灵魂的人,通过持续的内容生产,吸引用户参与,进而使用户产生精神共鸣,在与用户产生关系过程中给予情怀和温度、最终实现商业价值。

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