茅台卖冰淇淋!这设计看“醉”了......

九禾智方 九禾智方 2022-07-26 126 709
前段时间,中国传统名酒-贵州茅台酒上线了数字营销APP“i茅台”


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其中还推出了新吉祥物-“小茅”,以茅台酒瓶的造型为基础设计。白白胖胖的身材,粉扑扑的脸蛋,看得出是主打可爱的设计风格。
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不过,这配色以及白白胖胖的身材设计,有一种熟悉“配方”的感觉...

雪王是你么!
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“雪王”以雪人为主的形象设计,符合其售卖雪糕的品牌特征。那茅台一个卖酒的,设计成这种风格,是要开拓新业务?还真是——

茅台卖冰淇淋了!
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#01
茅台首家冰淇淋店,网友:吃了会醉么?

茅台首家冰淇淋店开在茅台国际大酒店大堂,起名为“i MOUTAI”,门店就是以简洁的“红+白”配色设计。
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店内陈列迷你状的茅台酒瓶,要不是看到大大的“冰淇淋”字眼,还真以为是专门卖酒的门店。
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而门口的吉祥物形象-“小茅”,手拿冰淇淋,头顶的红色瓶盖设计如同一顶帽子,实物模型还是挺可爱的。

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作为门店的吉祥物,形象也贴合雪糕品牌的调性
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门口的招牌以手拿冰淇淋的吉祥物形象图形为主,其中名称“i MOUTAI”采用衬线字体设计。整体来看,以茅台酒造型设计的吉祥物搭配冰淇淋元素,品牌辨识度一下就有了
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而冰淇淋的包装,也沿用了茅台酒瓶倾斜排版的字体形式,并搭配金色调设计。
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怎么看,这设计就透露着一股“酒”味,毕竟茅台的形象已经在大家的心中留下了深刻的印象。

先不说设计怎么样,想必大家最关心的还是茅台冰淇淋有酒味么?答案是——
酒精浓度为3%
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这下,吃雪糕都能吃醉的节奏啊图片
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而茅台冰淇淋是与蒙牛联合推出,目前推出了原味和香草两种口味,品鉴价39元一份
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emmm...这个价格称得上是“雪糕贵族”了。不过,茅台凭着口味醇、可收藏的特征,其产品的价格本身就很高。这下,喝不起茅台,总能吃得起茅台冰淇淋了吧。图片



#02
冰淇淋设计也开始“卷”起来了?

说到高价冰淇淋,必须要提到被称为“雪糕中的爱马仕”的钟薛高了。之前因为一个售价为66元的“厄瓜多尔粉钻”雪糕引起了争议。
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对于大众的争议,创始人回应到这是因为原材料贵,成本差不多40块钱。
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合着这吃的不是雪糕,是“艺术”啊。图片
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而贵州茅台也不是第一个跨界出冰淇淋的酒品牌。之前江小白也是联合蒙牛,推出了酒味冰淇淋,售价为9.9/条。

包装设计非常“江小白”,煽情的文案搭配酒品元素,品牌识别度一下到位。
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还有“人民需要什么就造什么”的五菱,推出了小清新口味的雪糕。
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直接就是以五菱汽车造型设计,非常清新可爱。
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除了品牌方纷纷推出口味新奇,造型可爱的雪糕。市面上的口味也是非常脑洞大开,像大鱿鱼口味。
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蟹黄牛奶口味
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东北铁锅炖
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甚至是臭豆腐口味......这神还原的造型,隔着屏幕都有味道。
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这么看下来,酒味的冰淇淋是不是也没那么奇怪了。图片



#03
结语

作为中国名酒,茅台具有一定的经营历史,其独有的香味称为"茅香",是中国酱香型风格的典范,并且具有收藏价值。而这次推出冰淇淋,也是在迎合当下年轻人的喜爱,来推广品牌。
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当然,茅台这一举动也引起了好坏不一的评论。有人觉得酒品牌还是好好卖酒就好,也有人觉得这是一种大胆创新的出品。那么问题来了,你想尝茅台酒味的冰淇淋么?



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